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什么是廣告效果評估,都有哪些的指標?
更新時間:2022-06-13   點擊次數:1303次
  廣告行為的參與者包括了賣方(媒體和平臺等)、以及買方(廣告主)等。賣方和買方關注的廣告指標是有所不同的。賣方更關注的是廣告收益,而買方關注的,則是廣告效果評估。我們先看一下廣告效果相關的指標,也是廣告主(買方)關注的指標。
  
  一、投資回報率
  
  首先,大家關注的,莫過于ROI了。ROI(ReturnOnInvestment),即廣告主的投資回報率。計算ROI的普遍方法是:
  
  ROI=[(收入-投入)/投入]*100%
  
  該指標用來衡量投入產出比。廣告主投了1塊錢,能收入幾塊錢?主要就是通過ROI來衡量。是很重要很基礎的廣告效果評估衡量指標。
  
  但在衡量收入時,會有歸因、追單相關的邏輯,即判斷這個訂單是不是來源于這個渠道、這次投放。因為通常投放完后,用戶從點擊廣告到成單還有很長的鏈路。這里就需要進行歸因分析了。
  
  二、曝光量
  
  也被稱為展示量、展示數。用來衡量廣告投放期間的總展示次數。對于CPM廣告,當然要重點關注曝光量了。因為CPM就是按照曝光展現進行收費結算。
  
  三、點擊量及點擊率
  
  點擊量,為投放期用戶點擊某個廣告的總次數。點擊率,即CTR(ClickThroughRate),為廣告被點擊的次數與廣告曝光次數的比例,反映了廣告的受關注程度,或用來衡量廣告效果評估的吸引程度。
  
  點擊率=點擊量/曝光量*100%
  
  如果是CPC廣告,那么點擊量則是重點的關注內容,廣告消耗和點擊量密切相關。
  
  四、到達量及到達率
  
  到達量,即有多少用戶點擊廣告后進入落地頁;到達率,為到達量與點擊量的比例:
  
  到達率=到達量/點擊量*100%
  
  通常,點擊了廣告直接就會進入落地頁,也就是點擊量=到達量。那為啥還有到達率的概念呢?因為有時候用戶點擊后閃退,或者頁面未*加載就關閉了頁面,都會導致發(fā)生了點擊,但未到達落地頁。
  
  五、轉化量及轉化率
  
  轉化量,有多少用戶點擊廣告并進入落地頁(活動頁)后,繼續(xù)發(fā)生咨詢、注冊、下載、加入購物車、下單等行為。
  
  轉化率,即CVR(ConversionRate),為轉化量與點擊量的比例:
  
  轉化率=轉化量/點擊量*100%
  
  對于CPA廣告,轉化量則是直接影響廣告消耗的指標了。
  
  關于廣告效果評估的指標,主要分享以上的內容。上面的指標都是偏短期投放的效果衡量。關于長期的價值體現指標,后續(xù)單獨行文分享。

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